In un contesto economico difficile, la tecnologia aiuta a ottenere risultati migliori e ad ottimizzare la gestione delle attività commerciali.
Scopri le soluzioni che Symphonyiri offre a supporto del business guardando il video al seguente link: Technology Solutions.
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Il Largo Consumo subisce i contraccolpi di una situazione recessiva: le previsoni SymphonyIRI sono orientate verso una negatività dei volumi acquistati, in media annua, attorno al -0.5%. Queste aspettative si basano sulle previsioni dell’andamento della situazione generale del Paese elaborate dai principali istituti di studi macroeconomici. Ovviamente, una eventuale “correzione verso il basso” di queste ultime si rifletterebbe inevitabilmente su una accentuazione della flessione attesa. La negatività colpisce soprattutto il primo semestre. Ci aspettiamo una moderata inversione nell’ultimo quarter (così come previsto ad oggi da diversi scenari macroeconomici, ma con il “warning” espresso in precedenza) guidata da un rallentamento della pressione inflattiva.
Retailer own label food and drink sales have risen for the 1st time in 3 years. More sophisticated offers at both ends of the retail own brand price spectrum have brought about this resurgence.
This SymphonyIRI report investigates the status of retailer own label and demonstrates that shopper engagement is more complex than purely a price choice. Shopper choice is a highly emotional area dependant on category.
Il mercato dell’Acqua Minerale Confezionata in GDO ha chiuso il 2011 in crescita rispetto al 2010 assestandosi su un livello pari a circa 6.3 miliardi di
litri (+2.9) e 1,3 miliardi di euro (+2.8).
Si tratta tuttavia di un “recupero” di volumi rispetto ad un 2010 caratterizzato da una stagione estiva con temperature sotto media.
In realtà, negli ultimi anni, stiamo assistendo ad una sostanziale stabilità nei livelli del mercato che nel 2011 sono tornati a valori simili a quelli del 2008.
La crisi economica che stiamo vivendo, la riduzione del potere di acquisto dei consumatori e la conseguente focalizzazione nella ricerca di aree di risparmio sono condizioni che hanno impatto sul mercato dell’acqua minerale, aumentando i livelli di minaccia rappresentati dall’“Acqua del Rubinetto”.
In questo contestodi mercato particolarmente difficile, con un livello di competizione sempre più intenso, accentuato sia da fattori esterni al mercato sia da fattori interni (aumento promozionalità, aumento dell’elasticità di prezzo…,), non mancano tuttavia alcuni fenomeni di successo che, cogliendo specifiche aree di bisogno del consumatore, guadagnano volumi e punti quota importanti.
Con l’obiettivo di fornire agli operatori del mercato dell’Acqua Minerale indicazioni e suggerimenti per la gestione del business SymphonyIRI ha prodotto uno studio su tutti questi temi .
Per saperne di più scarica lo studio SymphonyIRI:
“Acqua Minerale Confezionata: tra rischio banalizzazione ed opportunità di rilancio”
Saperlo è importante. Per questo motivo è nato il nuovo servizio Grossisti Bevande Census, un panel continuativo atto a fornire nel tempo le informazioni per un corretto marketing nel mondo della “mescita”.
Il servizio nasce grazie alla collaborazione tra SymphonyIRI e i principali Grossisti di Bevande fornitori dei canali HoReCa sia per la metodologia “elettronica” di raccolta dell’informazione primaria, sia per la capacità di bilanciamento campionario statistico proprio del know how di SymphonyIRI.
Il nuovo servizio Grossisti Bevande Census di SymphonyIRI si basa su due elementi innovativi principali: la rappresentazione censuaria del mondo del fuori casa e la disponibilità di informazioni dettagliate sui diversi canali. Il servizio fornisce informazioni continuative per un efficace marketing nel mondo del Fuori Casa. Permette di dimensionare l’importanza delle diverse categorie ed esaminare i loro trend, conoscere i rapporti di forza dei vari Attori, valutare i mix assortimentali, verificare le performance dei prodotti, monitorare i lanci e cogliere i posizionamenti dei prezzi di cessione al pubblico esercizio.
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Andrea Rovesti
Francesca Fumagalli Ceri
Gianmaria Marzoli
Gianpaolo Costantino
Rod Street
Tim Eales
Virgilio Romano
